近日，LV在上海开设了国内首家巧克力专卖店，售价最低240元一盒，引发了消费者的强烈关注和抢购热潮。
据8月18日报道，LV巧克力专卖店自开业以来，预约人数持续增加，场面火爆。为能顺利购买到一盒LV巧克力，不少消费者甚至选择通过“黄牛”加价购买。此外，由于LV销售人员可以帮忙预约，不少消费者为了拿到预约名额，提前购买了LV的钱包、首饰等商品。
针对这一现象，LV官方客服回应称，上海是目前全国唯一一家LV巧克力专卖店，该店刚刚开业不久。现阶段，LV巧克力实行预约制，预约方式包括官方小程序、现场预约以及通过专属销售预约。巧克力的售价从240元到几千元不等，但预约仅仅是获得进店的资格，并不能保证购买到特定款式的巧克力。消费者需要进店后才能知道具体有哪些巧克力还在销售。预约当天有效，未能成功预约的消费者需要重新排队，预约资格次日失效。
对于消费者反映的“配货才能买LV巧克力”的问题，客服人员表示，确实需要有消费记录才能分配到专属销售人员。而对于“黄牛”现象，客服人员则表示公司对此不清楚。不过，由于排队预约的消费者众多，找代购的情况确实存在。
关于是否有计划在其他城市开设巧克力专卖店，LV客服人员表示，目前只有上海这一家店，暂时没有收到新的开店计划。
8月18日晚，“有人为买LV巧克力先买包”的话题迅速登上微博热搜，引发大量讨论。有网友表示“贫穷限制了我的想象”，也有网友调侃称，“买LV巧克力的肯定不是冲着味道来的”，“吃了会不会长生不老？”。
公开资料显示，上海LV巧克力专卖店是LV在全球开设的第三家巧克力专卖店，仅次于巴黎和新加坡。这家店也是LV在中国的第一家巧克力专卖店。媒体此前报道中提到，LV巧克力由LVMH集团旗下奢华酒店白马庄园的糕点主厨精心打造。店内销售的巧克力产品均以LV的经典设计元素为灵感，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力以及硬箱造型巧克力等，包装上则采用LV经典包装盒。该店推出了20多款巧克力产品，涵盖黑巧克力、白巧克力和牛奶巧克力等类型，价格从240元到3200元不等。因此，这些巧克力也被称为“LV最便宜的单品”，不少人将其视为送礼的理想选择。
此外，LV的跨界餐饮并非首次尝试。2022年11月，LV在成都太古里开设了国内首家餐厅“THE HALL会馆”。去年6月，LV还曾在上海街头与咖啡馆联合开设三家“限时书店”，书店内一本书的售价最低290元，最高接近2万元。消费者购买两本书即可获赠LV帆布袋一个，这意味着，想要获得一个LV帆布袋，至少需要消费580元。
奢侈品的核心价值不仅仅在于价格，更在于品牌背书。每一次跨界尝试，LV都在传递其品牌形象。至于巧克力的销售情况如何，或有多少消费者真心购买，这些并非最重要的。相比于其他同类产品，LV的高价是其品牌影响力的体现，而这种背书效应，能够直接提升被馈赠者的情感价值。
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