中秋佳节前，知名网络红人“疯狂小杨哥”在直播中推广了一款名为“香港美诚月饼”的产品，宣称其为香港高端品牌，内含黑松露并由米其林大厨调配，成功吸引了大量关注，销售额迅速突破五千万。然而，随后的揭露让这次销售活动蒙上了阴影：该月饼在香港并无实体店面，实际产地实为广东广州和佛山。9月17日，合肥市高新区市场监管部门对此事作出回应，宣布已对三只羊网络科技有限公司展开调查，原因是其直播带货活动中可能存在误导消费者的行为。
消费者对“香港美诚月饼”的产地真相感到困惑与不满，部分购买者原本是冲着“香港制造”的名号支付了高昂价格。发现这款打着香港品牌旗号的月饼实为内地生产，并以高价转售给不明真相的消费者，无疑引发了公众的强烈反感。争议的核心，不仅仅是针对月饼制造商的质疑，更多地集中在“疯狂小杨哥”直播中的不实营销手段，这种行为被视为对消费者的不负责和利用。
依据相关法规，网络直播营销应遵循广告法及消费者权益保护法，不得发布虚假或误导性信息。有报道称，“疯狂小杨哥”在直播中展示了一份所谓的“市场地位确认证书”，暗示月饼与香港有某种关联，并声称某口味月饼销量位居全国第一，但却未能提供可靠数据支持，这可能构成了虚假宣传。
值得注意的是，部分网红直播间试图通过标注自己为“非销售者”来规避责任，但在互联网广告管理规定下，通过直播推销商品的主播仍需承担广告主的法律责任，不论其角色仅为宣传者。
这并非“疯狂小杨哥”首次陷入争议，从过去的问题吹风机、功率虚标的破壁机，到最近的假冒茅台酒和月饼事件，其名字几乎与假货挂钩。随着舆论升温，两地监管机构已介入调查。公众也在质疑，为何频繁出现问题的“疯狂小杨哥”还能继续活跃，并探讨监管力度是否足够。简单的惩罚或许不足以根治这一现象，可能需要更为严厉的措施。
防止网络直播售假，除了增强监管和提高违法成本，还需优化网络直播营销生态。直播平台需承担起责任，强化审核机制，对违规账号迅速采取行动，尤其是对头部主播实施更严格的监管。同时，网红主播自身也应将消费者利益置于首位，追求长远发展而非短期利益，方能维持长久的人气。
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