叫板谷歌！OpenAI推出SearchGPT，AI搜索要变天？

一夜之间，AI搜索要变天了。

北京时间7月26日凌晨，OpenAI正式推出了AI驱动的搜索引擎SearchGPT。相比于谷歌等传统搜索引擎，在SearchGPT输入查询后，用户将得到一个AI生成的、包含实时网络信息的会话式回答。据了解，SearchGPT目前为原型阶段，基于GPT-4模型，初期仅对1万名测试用户开放。

SearchGPT的推出，意味着OpenAI正式向AI搜索进军。这不仅让其成为AI搜索明星创业公司Perplexity的强劲竞争对手，或也将对谷歌这一传统搜索引擎巨头构成直接威胁。

OpenAI向AI搜索进军

“搜索还有改进的空间，我们正在推出一个名为SearchGPT的新原型。我们将从这个新原型中学习，使其变得更好，然后将该技术集成到ChatGPT中。”OpenAI的创始人兼CEO山姆·奥特曼在其个人社交平台上表示。

据OpenAI官网介绍，SearchGPT将使用来自网络的最新信息快速直接地回答用户的问题，同时提供相关来源的清晰链接。

举例而言，当用户向SearchGPT提问：“2024年巴黎奥运会将于何时举办，法国为此做了哪些准备？”SearchGPT在回答后将出处链接附上，显示该答案来源于路透社的报道。在另外一个例子中，当用户提问“这周末什么时间可以在旧金山附近看到海兔”时，SearchGPT则可以用对话的形式与用户进行交流，说“想看的话，你应该在退潮的时候去，因为海兔经常出现在潮间带和岩石海岸”。不仅如此，SearchGPT还会附上最近一周的退潮时间表，同时展示相关的参考图片以及连接。

值得注意的是，此前OpenAI曾因数据问题与新闻媒体机构产生纠纷。去年年末，纽约时报向OpenAI发起了版权诉讼，指控OpenAI偷窃了纽约时报的内容训练模型，甚至将本该付费才能阅读的内容提供给用户，索赔金额高达数十亿美元，也让互联网时代搜索引擎与媒体及出版商之间的矛盾延续至AI时代。也是从那以后，OpenAI开始重视与新闻媒体机构的合作，并于今年宣布将与世界报业和新闻出版协会（WAN-IFRA）合作，帮助各大新闻编辑室跟踪其对人工智能的采用和实施。

而OpenAI此次推出SearchGPT，也离不开新闻媒体机构的支持。据介绍，该产品引用的信息来源将包括新闻集团、美联社、《大西洋(600558)》月刊和VoxMedia等商业合作伙伴的新闻。

“人工智能搜索将成为人们浏览互联网的主要方式之一，在早期阶段，这项技术的构建方式要重视、尊重、保护新闻业和出版商。我们期待在此过程中与OpenAI合作，并为读者创造一种探索《大西洋》月刊的新方式。”《大西洋》月刊首席执行官尼古拉斯·汤普森针对SearchGPT的发布说道。

新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森亦表示，要使人工智能搜索有效，必须建立在可信来源提供的高质量、可靠的信息之上，技术与内容之间的关系必须是共生的，来源必须得到保护。

AI搜索是门好生意吗？

SearchGPT推出后，谷歌母公司Alphabet的股价应声下跌，当天跌逾3%。

一名业内人士向证券时报记者分析称，SearchGPT可能会对谷歌构成重大威胁，因为用户目前已经普遍厌倦了传统搜索引擎“广告满天飞”、搜索体验不佳的现状，如果SearchGPT能够对此有所改善，则将为用户提供一种新的搜索选择。

不过，即便正式向AI搜索进军，OpenAI似乎也并非要“再造一个谷歌”。奥特曼在今年的一场播客中曾公开表示，“我认为世界不需要另一个谷歌的复制品”，OpenAI的目标是将SearchGPT的功能整合到ChatGPT中，从而提升聊天机器人的性能。

事实上，不管是科技巨头还是创业公司，AI搜索一直是大家所“觊觎”的蛋糕，相关公司在AI搜索领域布局也频频。例如，微软在去年9月就探索将其生成式AI产品Copilot整合到其搜索引擎Bing当中，产生了颇为积极的效果。2024年第三季度的财报电话会议上，微软CEO萨提亚·纳德拉宣布，Bing的日活跃用户数已经超过1.4亿，一年内用户增长超过4000万。谷歌方面也一直在不断更新其搜索引擎，以跟上AI发展的步伐。在今年5月份举行的GoogleI/O开发者大会上，谷歌宣布其旗舰产品谷歌搜索迎来25年来的最大更新，通过加入新的AI功能来重新定义搜索体验。

初创公司方面，被誉为“谷歌杀手”的Perplexity，主要打造的产品就是由AI驱动的搜索引擎。目前，Perplexity已获得超1000万月活跃用户，据《华尔街日报》援引一位知情人士消息称，该公司最近的年收入超过1000万美元。今年5月末，市场消息称Perplexity正进行2.5亿美元的第四轮融资，最新估值高达30亿美元。

据全球知名IT研究与咨询机构Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的搜索量将减少25％。Gartner副总裁分析师AlanAntin在一份报告中表示，AI解决方案正逐渐替代回答引擎，取代以前可能在传统搜索引擎中执行的用户查询，这将迫使相关公司重新思考其营销渠道战略。尤其对于谷歌这样以搜索为主要收入来源的公司来说，AI搜索的冲击将对其广告业务产生重要影响。

然而，尽管OpenAI、Perplexity等创业公司纷纷进军AI搜索，但对于AI搜索是否为一门好生意，看法见仁见智。昆仑万维(300418)董事长兼CEO方汉认为，OpenAI的搜索产品并没有对海内外所有的搜索引擎产品形成绝对的“碾压”，AI搜索不是创业者一个好的方向。因为AI搜索要想降低成本，必须要自建搜索引擎索引库，而这个成本非常高，并非小创业者能解决的问题。

同时，高昂的成本问题也将迫使AI搜索引擎创业公司加快探索盈利模式。可对于搜索引擎而言，最重要的盈利模式依然是“卖广告”，可这又将使其走上传统搜索引擎的老路，引发用户不满。今年4月，有外媒报道称Perplexity将开始销售广告。讽刺的是，Perplexity曾在公司主页中写道，“搜索信息应该是一种直接、高效的体验，不受广告驱动模式的影响。”然而在开始销售广告后，“不受广告驱动模式的影响”这句话已从公司主页中消失。

由此可见，无论是在传统搜索引擎时代还是AI搜索时代，如何在“守住初心”的同时在商业利益之间取得平衡，都是摆在相关公司面前最难的一道考题。

责编：叶舒筠

校对：李凌锋