都市丽人内衣主业不赚钱了
8月27日，内衣品牌都市丽人公布了2024年上半年财务报告。报告显示，公司营收同比增长10.74%，达到15.14亿元，归属于母公司净利润显著增长215.35%，达8239.8万元。利润增加主要得益于三个方面：与合作伙伴共同扩展电商业务，提升了市场份额和运营绩效；有效的成本控制和效率提升，减少了运营成本；以及部分产业项目的完成交付，为公司带来了额外收益。
特别地，都市丽人的产业项目表现亮眼，如位于广东东莞凤岗镇的“玉泉项目”，上半年建设竣工，总建筑面积14.5万平方米，其中近9万平方米用于销售。期内，已有2.5万平方米成功交付并确认收入，带来1.72亿元的营收，另有3.6万平方米已签约，预计2025年前交付。公司还透露，将继续投资产业项目以激活资产，创造更多收益，目前在凤岗镇仍有约11万平方米土地储备待开发。
从2024年开始，都市丽人财报结构有所调整，将产业项目及物流服务从主营业务“贴身衣物产品”中独立出来，形成了两大业务板块。上半年数据显示，“贴身衣物产品”营收轻微下滑至13.24亿元，但毛利率有所上升，分部业绩增长至6026万元。相比之下，“产业项目及物流”板块营收2.83亿元，分部业绩达7984万元，显示出更强的盈利能力和对公司利润的更大贡献。
回顾过往，都市丽人在2014年至2018年间保持了稳定的盈利状态，但随后遭遇连续三年的亏损，总计损失19.1亿元。直至2022年才重获盈利，2023年盈利规模继续扩大。尽管如此，其主营业务内衣的营收仍未见显著回升，利润增长更多依赖于成本控制。2024年上半年，公司全职员工人数减少超过10%，进一步体现了成本控制的实施。
在销售渠道上，都市丽人在线上采取了联营模式，有效避免库存压力，GMV达到2.3亿元，超越了线上自营的业绩。尽管如此，线下加盟商仍是其渠道体系的核心，占比超过80%。面对市场挑战，都市丽人通过优化加盟政策、深耕下沉市场等策略，旨在提高加盟商的盈利能力，从而稳固并扩大其市场地位。公司计划继续扩大实体店铺网络，特别是在三四线城市，以应对日益激烈的市场竞争，维持并提升市场份额。
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