卖爆的AI玩具是智商税吗 智能对话引发热议
摘要：
FoloToy推出的AI仙人掌可以进行智能聊天。如果孩子想听一个结合了葫芦娃、孙悟空和白骨精的睡前故事，对于接入AI大模型的玩具来说，这并不是难题。近日，汤姆猫AI童伴机器人正式开... FoloToy推出的AI仙人掌可以进行智能聊天。如果孩子想听一个结合了葫芦娃、孙悟空和白骨精的睡前故事，对于接入AI大模型的玩具来说，这并不是难题。
近日，汤姆猫AI童伴机器人正式开售，售价为1499元起。尽管价格较高，但在淘宝、京东等平台开售后三天内总销量已超过300件。该机器人具备AI交互问答、英语对话以及情感陪伴等功能。
随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为是大模型落地的最佳场景之一。当前市场上已有众多初创公司涌入这一领域，包括跃然创新（Haivivi）、FoloToy、亿家亿伴等，均推出了相关产品。
社交媒体上，一批造型萌趣且兼具智能对话、讲故事、朗诵古诗等多种功能的AI玩具受到了家长的热捧。一位家长分享了自家孩子使用AI挂件玩具BubblePal后的感受，表示该玩具能够模仿艾莎公主或米奇的声音，并能讲故事、回答问题，还能在孩子情绪低落时疏导情绪。
由天猫精灵合伙人李勇创立的跃然创新（Haivivi）于今年7月底推出了基于AIGC技术的对话交互式挂件玩具BubblePal，官方售价499元。用户可将该产品以挂件形式佩戴在任何玩偶身上，提供知识问答、生成式故事以及唱儿歌等功能。李勇透露，BubblePal在不到一个月的时间里设备激活量超过1万台，预计今年销量将达到8万台。
2023年7月成立的AI玩具公司FoloToy通过IP联名推出了AI火火兔、AI向日葵、AI仙人掌等产品。这些玩具同样可提供多语种对话、讲故事、百科解答等功能，优惠后价格在250元至400元不等。此外，FoloToy开发的AI大模型对话盒子Magicbox（魔匣），集成了多个大模型，用户可以将其安装至任何玩具上，让不同玩具拥有智能化的功能。今年11月，FoloToy透露，产品在C端的累计出货量已达近2万台。
字节跳动的一款名为“显眼包”的AI玩具曾内嵌了Magicbox，虽然未公开发售，但在二手交易平台上被炒至500元。对此，字节跳动回应称，“显眼包”是中秋节送给客户的礼物，并非正式产品。
当前市场上已有的AI玩具已经从简单的互动设备进化为能够提供教育、陪伴和娱乐功能的智能玩具。这类玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，使其可以与儿童进行对话交流，并提供外语练习、故事讲述等功能。
在全球AI玩具市场中，预计市场规模将从2022年的约87亿美元增长到2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。不少初创公司正加速发力这一赛道。去年，美团前副总裁包塔创立奇点灵智，专注于为儿童开发AI智能硬件；今年1月，小鹏机器人产品设计的原负责人孙兆治成立珞博智能，进军AI陪伴机器人领域；3月，前安克创新原CEO助理谢羽佳成立三耳猫科技，专注于儿童AI硬件领域；5月，前第四范式AIOS总经理黄缨宁成立贝陪科技公司，目标是开发AI大模型教育领域的相关硬件。
中信建投研报指出，AI玩具付费周期长、市场增速高，是当前大模型最佳落地场景之一。AI玩具不仅是一次性购买，还可以持续向用户收取大模型的调用费；而且陪伴场景对大模型幻觉的容忍度较高。
不过，AI玩具火热背后也存在诸多问题。有家长反映，由于孩子的发音和表达并不清晰，模型很难准确识别，容易导致指令误判。同时，孩子的注意力无法长时间集中，对玩具喜新厌旧程度较高，而AI玩具只能进行单一的语言交流，趣味性相对较差。AI大模型的内容安全问题也受到关注，如何确保生成的内容适合儿童是AI玩具面临的挑战之一。
跃然创新COO高峰表示，公司为BubblePal设置了安全围栏，以保证不会传达错误的价值观或信息；汤姆猫官方则表示，团队与AI研发团队西湖心辰合作，开发了专为儿童设计的AI垂直模型，通过训练儿童专属语料来回答和回应儿童的问题和需求。
目前，关于AI玩具是否只是套壳的儿童版智能音箱这一质疑依旧存在。互联网分析师张书乐认为，目前的AI玩具主要在对话上体现价值，提供的教育能力还不足以达成真正的教育意义。盘古智库高级研究院江瀚则认为，AI玩具的优势在于能够结合玩具的趣味性和AI的交互性，提供更丰富、个性化的互动体验，促进儿童的智力发展和情感交流。如果它提供了实际的价值，且价格合理并符合儿童的需求，就不属于智商税。
为了摆脱“智商税”的质疑，AI玩具需要针对不同年龄层次儿童的成长需求设定有价值的互动内容，并伴随儿童成长进行内容迭代。同时，要精准过滤不适合儿童的内容，寻找更多的形态融合和场景衍生，并设计原创IP或联名儿童喜闻乐见的动漫IP，增强产品的亲和力。此外，还需要解决互动体验问题，使AI玩具更好地理解和回应儿童的指令和情感，并不断更新和丰富玩具的功能和内容。
